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我国新媒体体育赛事版权运营困境及出路
张世杰，孝飞燕
摘要：新媒体改变了体育赛事的传播方式与呈现形式，这种媒介改变同时带来了体育赛事版权运营的新问题。运用文献资料法、逻辑分析法，对我国新媒体体育赛事版权运营困境及其成因进行探析。研究发现我国新媒体体育赛事版权运营中出现赛事版权竞购激烈、版权合理定价缺失、优质赛事资源稀缺、用户消费粘性不足等问题，建议从完善版权政策、打造精致版权、增强用户付费习惯、强化体育赛事版权的保护力度等途径，实现新媒体体育赛事版权的良性运营。
关键词：新媒体;体育赛事;版权;运营
基金项目：国家社科基金一般项目（17BTY062）
