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群众体育赛事“破圈”传播研究——以“苏超”为例
李海昕1 ，钟丽萍1 ，龙寰宇2 ，刘方泰1
摘要： 江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）凭借网络热点与精彩的赛事内容实现了现象级传播，成为群众体育赛事破圈传播的典型案例。本研究采用文献资料法、案例分析法与逻辑分析法，以互动仪式链理论为分析视角，探讨群众体育赛事破圈传播的内在机制、现实审视与实践路径。研究认为，“苏超”通过构建“线上—线下—再线上”的循环传播体系，形成了虚拟在场向具身参与转化、边界建构向身份认同深化、关注聚焦向群体符号生成、情感共鸣向能量积聚延伸的互动仪式链条，实现了赛事热度扩散与用户情感联结的协同强化。但当前群众体育赛事传播仍存在线下参与不足、圈层壁垒明显、高光内容供给有限以及情感沉淀不足等问题。基于此，提出强化身体共在、平衡群体边界、聚焦高光时刻与深化情感共享等优化路径，以推动群众体育赛事高质量传播与品牌价值提升。
关键词： 互动仪式链理论;群众体育赛事;苏超;破圈传播;
基金项目： 湖南省教育厅科学研究项目（24B0977），湖南省教育厅研究生科研创新项目（CX20251664）； 湖南省社会科学基金项目（24YBA324）；
