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营商环境重塑体育消费场景的制度——场景耦合机制分析
蒋涛 ，陈邱丹琳
摘要：在统一政策与均等营商环境下，仅部分体育项目实现消费爆发，营商环境对体育消费场景的驱动机制尚待明晰。本文基于新制度经济学与场景理论的跨学科视角，构建“制度—场景”耦合分析框架，以解释营商环境优化如何经由制度松绑、要素激活与场景涌现3个阶段作用于体育消费场景的生成与演化。研究采用政策文本分析法、单案例研究法、过程追踪法，选取江苏城市足球联赛作为单一正向案例，以揭示营商环境驱动体育消费场景生成的内在机制，并创新性提出场景涌现的制度临界点概念以及构建需求侧反向驱动供给侧的动态反馈闭环。研究结论对拓展体育消费场景、促进实践经验在更大范围内的制度化复制与推广、推动体育产业实现高质量发展具有理论价值与现实启示。
关键词： 营商环境;场景理论;体育消费;消费场景;
